從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 
編/著者:江上隆夫
出版日期:2018/01/01
ISBN:9789862486948
定價:300元 特價:79折!237
優惠期限:2018/02/28
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| 內容簡介 | 作者介紹 | 名人/編輯推薦 | | 目次 | 得獎作品 |
村上春樹、賴利.佩吉、貝佐斯、湯川秀樹,
都是因突然浮現的靈感,才獲得意想不到的成功。
廣告金獎創意總監江上隆夫,
教你運用創意思考法有意識地活用無意識,
你也能像他們一樣,隨時都有源源不絕從天而降的創意。

  戴森不在電風扇裡放葉片,卻發展出具強力氣流的無葉片風扇。磁浮列車捨棄了車輪,卻能用超過時速五百公里的高速行駛。冰淇淋外層裹上海綿蛋糕,竟能隔絕熱油,製作出油炸冰淇淋。這個世界能夠改變,大部分都得歸功於「從天而降的靈感」,它們就像突如其來的直覺,誕生在無意識領域中。

  然而,人類並不擅長思考。我們從小就被教導無數的規則,導致思考常常受到侷限。其實,只要學會終極的創意思考法,建構放鬆又自由的腦內環境,就能突破框架,打造人工智慧時代也不會輕易被取代的創意腦。

  ★掌握三大祕訣,你就能有效運用終極創意思考法

  .第一個祕訣,提升層次或觀點,進行後設認知思考。
  以更高或更廣的視野,跳脫框架思考。例如:構思冰淇淋廣告時,不要只思考冰淇淋,而是思考吃冰涼食物的時機;構思汽車廣告時,將問題擴大為「人類怎麼移動」,並養成持續問「為什麼」的習慣。

  .第二個祕訣,暫停自動框架化思考。
  大腦只要一意識到指令,就會如實執行。因此,只要把具體的小範圍問題送入大腦,就能加快思考速度,不被框架限制。例如:比起思考「怎樣才能讓世界和平」,「如何讓即將會面的人開心」更能讓大腦馬上開始行動。

  .第三個祕訣,讓大腦休息,使無意識發酵。
  在用問題對大腦下達指令後,就要暫時把問題趕出腦海,讓大腦休息。如此一來,大腦會完全信任且毫無疑慮地將問題交託給無意識。

  江上隆夫以這三個祕訣為前提,進一步將問題與指令化為九大方法、四十八項技巧,讓你平常能在有意識的狀態下,鍛鍊無意識思考能力,教你輕鬆喚醒沉睡在體內的終極創造力。

  ★九大方法、四十八項技巧,教你小而巧地使用大腦

  這些方法可以給予大腦刺激,突破舊有思維,讓我們用不同角度與視野看待事物,發掘生活中的各種面貌。

  1. 改變:包括改變名稱、目標或角度等。例如:3M開採劣質砂礦轉換使用,創造「砂紙」成為暢銷商品。
  2. 刪除:包括刪除不必要事物、核心事物或擺脫時間限制等。例如:聯邦快遞(FedEx)利用軸輻式系統將貨物集中再配送,即使是幅員廣大的美國,也能實現「隔日配」的運送模式。
  3. 加乘:包括加上相同類別或完全不同領域的事物等。例如:東京秋葉原是著名電器街,各式電器品項應有盡有,產生了聚集人群的力量。
  4. 抄襲:包括以致敬或改編之名抄襲:例如搞笑藝人的政治模仿秀,將被模仿的人演出得維妙維肖,同時也帶給大眾歡樂。
  5. 用不同立場思考:包括思考領導者、競爭對手或特定人物怎麼想等。例如:華特.迪士尼在加州建造迪士尼樂園時,曲膝以孩童角度觀看整個園區。
  6. 具體化:包括畫出來、列出順序與試著分解等。例如:在日本銷售超過一百三十萬本的繪本《如果世界是百人村》,就把世界好幾十億人口的抽象化概念,具體化為一百個人,讓人實際感受到地球村現況。
  7. 查證:包括找出原文出處、實地勘查、追本溯源、詢問專家等。例如:想了解怎麼烹調當季鮮魚,最快的方法就是去問賣魚的老闆。
  8. 捨棄:包括捨棄想法、捨棄先決條件及不再猶豫等。例如:富士軟片是底片公司,但卻創造出「即可拍」相機,毅然捨棄「相機普及就能提升底片銷售量」的想法,開拓出另一條新道路。
  9. 做些「只做一點點也沒關係的事」:包括只做一點、先踏出第一步、做不一樣的事等。例如:二○一四年諾貝爾物理獎得主赤崎勇、天野浩、中村修一都是先從「只做一點點也沒關係的事」慢慢累積,最終研發出藍色發光二極體的應用方式。

  出現靈光乍現的想法,是非常美妙的時刻。只要不斷鍛鍊從天而降的終極創意思考法,就算未來有許多事物都會被人工智慧取代,我們還是可以擁有無法被取代的價值。

本書特色

  1. 九大方法、四十八項思考技巧,讓你平常就能活化大腦,有意識地鍛鍊無意識領域,創造出放鬆自由的思考環境,不再擔心自己想不出好創意。

  2. 教你運用最簡單方式,小範圍具體思考、讓大腦好好休息,讓靈感自己從天而降。

  3. 人工智慧時代即將來臨,唯有透過創意思考,人類才能彰顯出自身的價值。學會「從天而降的創意思考法」,創意將永遠不會枯竭,再也不用擔心你的工作會被機器取代。

江上隆夫

  創意總監、品牌顧問、BRAND COMPANY LAB董事長、KOKOKARA有限公司董事長。

  出生於日本長崎縣五島列島。曾於日本著名廣告經銷商旭通-DK(ASATSU-DK)中擔任廣告企畫,為許多企業製作廣告及建構品牌形象。二○○五年離職後,成立了KOKOKARA公司,同時為營業額數億到數百億日圓的客戶管理品牌形象,也擔任DEKIRU股份公司董事及財團法人品牌經理人認定協會顧問。

  最近開始拓展事業規模,成為建構品牌與塑造形象的講師,涉足推廣創意技巧事業,並從事許多開發新事業的活動。

  曾經榮獲朝日廣告獎、日經廣告金獎、日經金融廣告最高獎、日本雜誌廣告獎、東京文案俱樂部新人獎等。著有《無印良品的「那些東西」明明就不便宜,怎麼會賣得那麼好?》等書。

  BRAND COMPANY LAB brand-lab.jp/

譯者簡介

林孟樺

  東吳大學日文研究所畢業,主修文學。畢業後於日本時尚產業任職三年以上時間,後因執著於文學之美而轉戰文職工作。現為自由譯者,除雜誌及書籍筆譯外,亦涉足商務口、筆譯與影視編譯。目前譯有《一生不為錢所困的生存之道》、《送到家門口的經濟學》、《日本茶事典:從一杯茶湯,看見日本極美的風景》、《30分鐘就入門!樂享葡萄酒的第一本書》等書。
前 言 超越人工智慧的終極思考法
發現與創造,都是「從天而降」的恩惠/「想法會從天而降」,關鍵在「腦內環境」/祕訣是小而巧使用大腦,再加上休息/人工智慧時代必須鍛鍊的終極思考法

PART1 這樣做,就能將無意識的能力發揮到極致
人類其實不擅長思考
為什麼人要自由思考很困難?/你被無數個觀念「框架」侷限了/我們需要新點子和創意的理由
活用「無意識」,你也能擁有很了不起的想法
凡事都掌握在無意識之中/無意識能理解語言、計算,並發現錯誤及解決問題/以每秒一千萬位元、記憶容量一千兆位元組運作的機器/無意識要發揮最大功能,就要徹底活用意識的力量
讓從天而降思考法運作的三個祕訣
活用「後設認知思考」,幫你的大腦跳脫框架/停止「自動框架化」的模式/空出一段可以讓無意識發酵的時間

PART2 小而巧使用大腦的四十八項技巧
一、改變
1改變名稱/2改變地點/3改變外觀/4改變用途/5變換對象/6重新訂價/7改變目標/8改變大小/9換個角度

二、刪除
10徹底刪除不必要的事物/11刪去核心事物/12擺脫時間限制/13擺脫地點限制/14除去差別/15刪除便利性/16磨去稜角

三、加乘
17加上不能加的東西/18加入不同領域的東西/19把相同類別的事物加在一起/20總之先加了再說

四、抄襲
21以致敬之名抄襲/22以改編之名抄襲/23以改寫之名抄襲/24以復興之名光明正大地抄襲

五、站在不同的立場思考
25領導者會怎麼想/26競爭對手會怎麼想/27孩子與長者會怎麼想/28二、三十年後的今天會變得怎麼樣?/29如果只能活到今天

六、具體化
30畫出來/31列出順序/32具體化抽象事物/33試著分解/34找出箇中元素

七、查證
35找出原文出處/36詢問本人或專家/37實地勘查/38追本溯源/39查出來龍去脈

八、捨棄
40捨棄想法/41捨棄先決條件/42放下是非對錯/43捨棄責任感/44不再「怪罪他人」/45切莫迷惘

九、只做一點點也沒關係
46先踏出第一步/47做點不一樣的事/48挖掘出工作的樂趣

PART3 讓從天而降點子成功問世的祕訣
絕妙創意無前例可循/逃脫「框架」束縛的方法/別過於自我陶醉而高估自己的想法/用邏輯挑選適當的想法/人人都能用靈光乍現的念頭構思出大計畫

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